今天分享的是：2025年全新品牌屋框架模型

报告共计：28页

该文档聚焦品牌战略与架构，通过多种品牌案例及甲方品牌实例，深入阐述品牌屋模型构建、品牌战略设计与架构设置等关键内容。

- 品牌屋模型核心要素：品牌屋涵盖核心战略问题、品牌定位、口号、支撑点等关键要素。品牌定位包含品类定位，如“XXXX一站式服务提供商”；口号由定位语优化而来。支撑点涉及行业、消费者和自身方面，同时强调品牌的护城河和核心竞争力，如三星通过落地数码概念和定义使用场景，成功诠释品牌DNA，展现品牌附加值。

- 品牌战略设计要点：品牌战略设计遵循内外、上下、宏微结合原则。内外结合提升品牌高端化形象，上下结合形成品牌策略合力，宏微结合助力成为新领域意见领袖。甲方品牌战略基于“全球领先的智慧能源解决方案提供商”的愿景，明确企业使命和品牌口号，塑造“绿色节能”等多元品牌价值，针对不同利益相关方有不同诠释。

- 品牌架构设置规划：甲方品牌架构分近期和中期规划。近期，原有子品牌以对应的业务群品牌作为统一对外界面；中期，部分品牌调整，如甲方电工远期切换新品牌名，部分品牌并入甲方电气，伴随业务发展设置甲方数字品牌。GE采用母品牌延伸模式，聚焦强化品牌形象并宣传业务领域，甲方可借鉴此模式优化品牌架构。

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- 多品牌案例展示：美的、伊家好奶酪、顺丰公益等众多品牌案例，分别从定位、价值、目标人群等方面展示品牌特色。美的聚焦中国家庭清洁场景，伊家好奶酪专注儿童营养，顺丰公益关注失依儿童成长，这些案例为品牌建设提供了丰富的实践参考。

文档通过多维度阐述品牌战略相关内容，为企业打造和升级品牌提供全面指导，助力企业在市场竞争中精准定位、强化品牌形象、提升品牌价值。

以下为报告节选内容

报告共计： 28页

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发布于：广东省